Wenn Sie aus einem Kundenbriefing eine Beratungspräsentation erstellen, trennen Sie zunächst bestätigte Angaben von offenen Fragen. Zeigen Sie anschließend, welche widersprüchlichen Anforderungen den Leistungsumfang beeinflussen. Stellen Sie zwei tatsächlich unterschiedliche Vorgehensweisen gegenüber und bitten Sie um die Entscheidungen, die Sie für ein belastbares Angebot brauchen. Konkrete Leistungen und Termine folgen erst danach.
Es geht um eine Präsentation zur Auftragsklärung, nicht um das fertige Angebot. Kunde und Beratung sollen sich darauf verständigen, was das Projekt leisten soll. Steht diese Grundlage, können Sie mit Presenti aus dem abgestimmten Text einen Präsentationsentwurf erstellen. Das folgende Beispiel ist frei erfunden. Das ursprüngliche Briefing und seine offenen Fragen bleiben dabei durchgehend sichtbar.
Lesen Sie das Briefing auf Zusagen, nicht nur auf Stichwörter
Ein Handelsunternehmen schickt Ihnen diese Anfrage:
„Unsere Angebotserstellung dauert zu lange. Wir wollen innerhalb von sechs Wochen einen einheitlichen Prozess für drei Länderteams, ohne unser CRM zu ersetzen. Der Vertrieb sagt, dass Informationen in den Anfragen fehlen. Der operative Bereich hält die Freigaben für den Engpass. Eine verlässliche Ausgangsmessung gibt es nicht. Unser Team kann pro Woche an einem 30-minütigen Termin teilnehmen.“
Ein schwacher Entwurf würde daraus „Angebotsprozesse in drei Ländern innerhalb von sechs Wochen optimieren“ machen. Das klingt entschlossen, verwandelt aber einen Wunschtermin in eine Lieferzusage und zwei konkurrierende Erklärungen in eine vermeintlich gesicherte Diagnose.
Lesen Sie das Briefing zweimal. Erfassen Sie zuerst das gewünschte Ergebnis und die Rahmenbedingungen. Markieren Sie dann jede Aussage, die bei einer anderen Antwort das Vorgehen, den Aufwand oder die Zusage verändern würde. Stellen Sie Ihre Auslegung neben den Wortlaut des Kunden. So wird erkennbar, wo Sie eine Annahme getroffen haben.
Unterscheiden Sie Vorgaben, Ziele und offene Fragen
| Aussage im Briefing | Einordnung | Inhalt der Folie |
|---|---|---|
| Kein neues CRM | Ausdrückliche Vorgabe | Mit dem vorhandenen System arbeiten; klären, wer Konfigurationsänderungen freigeben darf. |
| Ein Prozess für drei Länderteams | Gewünschtes Ergebnis, noch kein vereinbarter Umfang | Welche Schritte müssen einheitlich sein, welche dürfen lokal bleiben? |
| Sechs Wochen | Gewünschter Zeitrahmen | Ist damit eine Empfehlung, ein erprobter Pilot oder die vollständige Einführung gemeint? |
| Fehlende Angaben oder langsame Freigaben | Zwei zu untersuchende Erklärungen | Beide zeigen; ohne konkrete Fälle keine Ursache festlegen. |
| Keine verlässliche Ausgangsmessung | Fehlende Grundlage | Einige aktuelle Angebotsvorgänge mit Zeitstempeln und Freigabeschritten anfordern. |
Diese Unterscheidung ist besonders wichtig, wenn ein Wort mehrere Bedeutungen hat. „Standardisieren“ kann einheitliche Felder, gemeinsame Freigaberegeln oder einen identischen Ablauf in jedem Land bedeuten. Schreiben Sie die Varianten aus. Eine konkrete Rückfrage hilft mehr als eine überzeugend formulierte Folie, die diese Unklarheit verdeckt.
Stellen Sie den Zielkonflikt in den Mittelpunkt
Die schwierige Kombination lautet hier: drei Teams, sechs Wochen, wenig Zugang zu Beteiligten und keine Ausgangsmessung. Die Folie soll dem Kunden nicht vorwerfen, unrealistische Anforderungen zu stellen. Sie soll zeigen, welche Bedingungen sich ändern müssten, damit die Arbeit durchführbar wird.
Eine passende Überschrift wäre: „Erst das Ergebnis nach sechs Wochen festlegen, dann den Arbeitsplan wählen.“ Darunter stehen drei mögliche Endpunkte: Diagnose, Pilot oder vollständige Einführung. Eine einfache horizontale Abfolge genügt. Markieren Sie den tatsächlich benötigten Endpunkt. Die übrigen Schritte werden mögliche Folgearbeiten, statt unbemerkt Teil derselben Zusage zu werden.
Fragen Sie anschließend konkret: „Wenn ein erprobter Pilot Vorrang hat, kann ein Länderteam Beispielfälle und eine feste Ansprechperson für die Prüfung bereitstellen?“ Damit verknüpfen Sie einen Beitrag des Kunden mit einer Entscheidung. „Können Sie uns mehr Informationen geben?“ leistet das nicht.
Vergleichen Sie zwei Wege mit unterschiedlichen Zielen
Drei Pakete mit neuen Namen und nahezu gleichem Inhalt helfen hier nicht. Für dieses Briefing bieten sich zwei Wege an:
- Zuerst die Diagnose: Aktuelle Angebotsabläufe in den drei Teams untersuchen, den wichtigsten Engpass bestimmen und einen gemeinsamen Prozess vorschlagen. Das Ergebnis sind eine Empfehlung und eine priorisierte Änderungsliste, keine bereits umgesetzte Einführung.
- Pilot mit einem Team: Ein Länderteam auswählen, eine eng begrenzte Änderung im Angebotsprozess erproben und anhand der Ergebnisse über eine Ausweitung entscheiden. Dafür werden konkrete Fälle und eine prüfende Ansprechperson benötigt. Der Pilot belegt nicht, dass dieselbe Änderung für alle drei Teams geeignet ist.
Vergleichen Sie die Wege anhand der Rahmenbedingungen des Kunden: erforderlicher Zugang, beteiligte Personen, greifbares Ergebnis und verbleibende Fragen. Vergeben Sie keine Punktwerte, solange Kriterien und Bedeutung der Bewertung nicht abgestimmt sind. Reicht das Briefing noch nicht für eine Aufwandsschätzung, folgt das Honorarangebot im nächsten Schritt.
Bauen Sie sechs Folien um die offene Entscheidung
| Folie | Mögliche Überschrift | Darstellung |
|---|---|---|
| 1 | Was bedeutet „in sechs Wochen fertig“? | Die benötigte Entscheidung und drei mögliche Endpunkte. |
| 2 | Das System steht fest, die Lösung noch nicht | Bestätigte Vorgaben neben offenen Anforderungen. |
| 3 | Zwei Erklärungen brauchen unterschiedliche Belege | Fehlende Angaben und verzögerte Freigaben als Hypothesen; dazu passende Fallbeispiele anfordern. |
| 4 | Mit einer Diagnose oder einem Team-Pilot beginnen | Vorgehensweisen, Ergebnisse, Voraussetzungen und Grenzen. |
| 5 | Ein Pilot ist keine Einführung in drei Ländern | Enthaltene Leistungen, ausgeschlossene Arbeiten und benötigte Beiträge des Kunden. |
| 6 | Vorgehen, Ansprechperson und verfügbare Fälle bestätigen | Drei Antworten, bevor Umfang und Honorarangebot ausgearbeitet werden. |
Das vollständige Briefing gehört in den Anhang oder ein Begleitdokument. Wiederholen Sie in der Hauptpräsentation nur Formulierungen, die eine Entscheidung erklären. Ein kurzer Auszug neben Ihrer Interpretation macht unterschiedliche Sichtweisen erkennbar, ohne dass der Kunde die gesamte Anfrage erneut lesen muss.
Geben Sie der KI die Unklarheiten mit
Bereiten Sie eine Fassung des Briefings vor, die Sie nach den Regeln Ihres Unternehmens verwenden dürfen. Entfernen Sie vertrauliche Namen oder Falldetails, wenn sie für die Diskussion nicht nötig sind. Geben Sie Ihrem Entwurfswerkzeug dann einen präzisen Auftrag:
Erstelle sechs Folien zur Auftragsklärung für ein fiktives Handelsunternehmen. Der Kunde möchte innerhalb von sechs Wochen einen Angebotsprozess für drei Länderteams, ohne CRM-Wechsel. Verfügbar ist ein 30-minütiger Termin pro Woche. Der Vertrieb vermutet fehlende Angaben in Anfragen, der operative Bereich langsame Freigaben. Eine verlässliche Ausgangsmessung fehlt. Trenne bestätigte Vorgaben, Hypothesen und offene Fragen. Vergleiche eine vorgelagerte Diagnose mit einem Pilotprojekt für ein Team. Erfinde keine Kosten, Einsparungen, Termine, Fallbelege oder bevorzugte Ursache. Behandle die sechs Wochen als Wunschzeitraum, nicht als zugesagten Liefertermin. Schließe mit Entscheidungen zum Vorgehen, zur prüfenden Ansprechperson und zum Zugang zu Beispielfällen.
Lesen Sie die Gliederung, bevor Sie Zeit in die Gestaltung investieren. Ersetzen Sie eine generierte Überschrift wie „Angebotsdauer um 40 % verkürzen“ durch eine Aussage, die das Briefing trägt: „Den verzögernden Schritt finden, bevor wir die Änderung auswählen.“ Die erste Formulierung erfindet ein Ergebnis; die zweite gibt dem Gespräch einen Zweck.
Leiten Sie den Leistungsumfang aus den Antworten ab
Angenommen, der Kunde wählt den Pilot mit einem Team, kann aber keine einzelnen Angebotsvorgänge bereitstellen. Diese Antwort verändert die Arbeit. Möglicherweise brauchen Sie eine begleitete Beobachtung oder einen anderen Einstieg. Das ist kein Detail, das unter dem Zeitplan verschwinden sollte.
Aktualisieren Sie nach dem Gespräch den gewählten Weg, halten Sie noch fehlende Grundlagen fest und benennen Sie, wer sie beschafft. Erst dann übersetzen Sie das abgestimmte Vorgehen in Leistungen, Verantwortlichkeiten und ein Angebot. Eine gute Beratungspräsentation macht diese Entscheidungen sichtbar. Sie lässt ein unvollständiges Briefing nicht einfach fertig aussehen.
